AP勘讯再次被Forrester Wave评为营销效果评价与优化的“领导者”

上海2020年1月19日 -- 在日前由行业调研机构Forrester发布的《Forrester Wave?: 营销量化评价和优化解决方案, Q1 2020》中，Analytic Partners勘讯（以下简称AP勘讯）获评最高等级的“领导者 (Leader)”。

报告解读

在这份报告中，Forrester梳理了市场上提供营销量化评价和优化解决方案的供应商，并“选取9家有代表性的供应商…并对其进行研究、分析和评分”。

报告延续了Forrester Wave一贯的评价标准，以“现有服务”“发展战略”和“市场表现”三个维度为主要评估标准，并进一步细分出12项核心指标。根据综合得分高低，候选企业被分入四个象限：领导者、优异表现者、竞争者和挑战者。

在“策略”“产品”两大维度上，AP勘讯的总得分位列所有参选者之首，并在8项核心指标上获评最高分，在方法论、现有服务、解决方案创新、战略规划、顾客服务等指标上得到了满分。

获取报告全文，请访问AP勘讯官网：http://www.kanxunap.com/html/2020/resources_0119/49.html

效果媒体和品牌媒体的平衡投放

报告指出，AP勘讯的“一大亮点是其一体化的营销效果评价方法：该方法有效整合了地理位置、消费者行为和销售渠道三大类数据，全面评价营销活动对销售的短期影响和对品牌价值的长期影响。”

支撑这一评价的，是AP勘讯对平衡效果媒体和品牌媒体的持续关注。

与以主打特定产品、常以数字平台为载体的绩效媒体相比，淡化销售属性、重视价值传递的品牌媒体常被认为难以在短期内推动销售的增长。然而，越来越多的实例证明，由品牌媒体推动的品牌价值增长更有利于企业的长期发展。

品牌媒体到底如何影响销售？传统营销分析面对该类问题往往鞭长莫及。针对这一痛点，AP勘讯为客户梳理品牌资产指标，以自研的模型打通短期ROI和长期KPI，最终以销售价值量化品牌影响，优化下一阶段的营销投入。

去年，阿迪达斯的全球媒体总监Simon Peel承认，公司在数字媒体上过度投入，牺牲了品牌的长期建设。而一体化营销效果评价的存在价值，正是量化数字媒体、社交媒体、传统媒体等的贡献，帮助决策者确定最有效的营销组合，避免在某一渠道出现“偏科”的情况以实现企业价值的整体提升。（相关链接：）

坚持对营销效果评价的投入

此前，AP勘讯已多次被 Forrester评选为领导者。对于亚太市场的营销效果评价优化现状，AP勘讯有着自己的见解：

目前，仍有不少企业的高层决策者对这项服务的效果持观望态度。另一方面，科学的营销评价和优化已让不少企业尝到了甜头。以QSR巨头麦当劳为例：在去年年底召开的互动广告局IAB市场测量峰会上，麦当劳全球媒体责任与ROI总监Chris Graham透露，麦记澳洲在五年间的广告ROI接近翻番。促成该积极变化的一大重要原因，正是麦当劳对营销效果评价和媒体渠道优化的高度重视。（相关链接：）

在实践中，AP勘讯重视每个客户的独特性；在倾听市场和数据部门需求的同时，力求分析的独立无偏见。Forrester Wave报告中提到，客户“满意AP勘讯的服务质量、方法创新和未来规划”，并提到“AP勘讯能调配资源以提供定制化的洞察，避免千遍一律的KBQ”。

“作为一家全球性独立营销咨询公司，我们秉持‘化数据为竞争力’的宗旨，着眼于客户的增长目标，构建品牌和消费者之前更紧密的联系，”AP勘讯CEO Nancy Smith指出，“我们相信，此次再度获评Forrester Wave行业领导者，体现了我们通过整合技术与服务而为客户创造的独到价值。”

获取报告全文，请访问AP勘讯官网：

来源：美通社