全渠道、多场景作战 京东新通路11.11打造更强B2B2C全链路生态布局

北京2019年11月12日 -- 11月11日24时，引爆国人购物热情的11.11大促正式收官，京东新通路亮出了这场覆盖线上、线下，全渠道、多场景的消费狂欢成绩单。11月1日至11日，京东新通路累计11天销售额是2018年同期的300%，并带动品牌商、平台商家、联合仓以及线下多业态门店实现高速增长。新通路的第四个11.11，依然爆发出了强劲的动力，并引领行业上下游打造更强B2B2C全链路生态布局。

京东集团副总裁、京东零售集团新通路事业部总裁郑宏彦表示：“更加开放、智能的新通路在今年11.11大促中再次取得了超出预期的成绩。新通路在线上、线下的全渠道、多场景业务布局已经显现出了联动效应，品牌商、渠道商、零售商与新通路正在形成一个联系紧密、高效协同的整体。”

全渠道供货大作战 新老品类跑出“加速度”

战报显示，今年新通路11月1日至11日累计11天销售额是去年同期的300%，大促首日前4小时销售额是去年同期的7倍。

在新通路引领的全渠道供货大作战中，新老品类都跑出了“加速度”。在11.11期间单日最高销售额增速品类榜单中，休食乳品、家清百货、个护美妆、母婴等新通路强势品类依然稳步增长，其中，牛奶乳品是去年同期的17倍，计生用品是去年同期的14倍，婴儿奶粉、女性护理分别是去年同期的12倍和7倍；随着新通路在生鲜、饮料、宠物用品等品类上的持续发力，此次11.11，新兴品类呈爆发式增长。其中，西式烘焙单日最高销售额是去年同期的100倍，猫粮狗粮是去年同期的36倍，茶饮料、牛肉均呈15倍以上增长。

在多业务模式共同作战下，平台商家异军突起。11.11期间，休闲食品、酒类、网红速食三类平台商家单日最高销售额分别是去年同期的8倍、7倍和5倍。

下沉市场优势凸显 联合仓打开下沉通路

作为在三线及以下市场渗透率最高的B2B2C平台，本次11.11，京东新通路在下沉市场的优势充分凸显，并为下沉区域的消费升级提供助力。据战报显示，11.11期间，三线及以下市场的客单价是去年同期的130%，活跃门店数、订单量占全平台的80%以上。

已覆盖1800多个县级行政区的4000多家联合仓是本次新通路在下沉市场的主力部队之一，其中64%的联合仓已覆盖三线及以下市场，帮助品牌商迅速打开下沉通路。

多场景联动 线上引流线下狂欢

全渠道供货助上游延续销售加速度，联合仓为下沉市场提升动能，而京东新通路的多场景“地面部队”则把这场线上、线下联动的11.11狂欢推向了高潮。

11.11期间，京东便利店掌柜管家POS系统累计11天销售额是去年同期的31倍，京东便利名酒荟单店单日销售额是上月同期的12倍，京东母婴生活馆单店单日销售额是上月同期的5倍。有京东商城、京东便利GO、京东到家、美团等多元线上流量加持，京东便利店在O2O平台累计11天店均交易额是同类型店铺的200%，京东便利GO小程序订单量是去年同期的5倍。

第四个11.11完美收官，证明新通路服务、赋能零售行业上下游的能力又完成了一次进阶，并再一次为打造更强B2B2C全链路生态布局蓄力。未来，新通路将在全渠道、多场景业务布局上进行更加深入的探索，携手品牌商、渠道商、零售商与消费者实现共赢。

来源：美通社